劍南春組織球迷前往英超賽場觀看曼城比賽

5月20日凌晨，曼徹斯特城隊（以下簡稱“曼城”）完成瞭英格蘭足球超級聯賽史上前所未有的壯舉——英超四連冠，這在英超歷史上尚屬首次，具有極其重要的歷史意義。

自2019年成為曼城的全球白酒合作夥伴以來，劍南春見證瞭曼城在瓜迪奧拉的帶領下，從一個英超豪門成長為歐洲足壇的重要力量。

2022—2024賽季，曼城不僅在英超聯賽中實現瞭四連冠的壯舉，還在同一賽季贏得瞭世俱杯，這些成就無疑標志著球隊歷史上一個新高峰。

曼城給球迷帶來的不僅僅是勝利的喜悅，更是一種不斷追求卓越的精神。從第一次奪冠的激動，到第四次連續登頂的從容，曼城用他們的足球哲學，改寫瞭英超的歷史。

正如曼城中場羅德裡在一次采訪中所說：“我們都有為一切而戰、贏得每場比賽的心態，我們永遠不會失去這樣的心態。我們總是相互支持，這是一個特別的團隊。”

這與劍南春的理念高度契合。作為中國名酒之一，劍南春尊重傳統，並以匠心打造產品，始終堅持嚴格的標準，以獨特的口感和高品質贏得瞭消費者的喜愛。在與曼城的合作中，劍南春不僅增強瞭品牌的國際影響力，更通過足球這一全球語言，與更多的消費者建立瞭深厚的情感聯系。

慶祝四連冠

發起“共繪榮耀：球迷手繪曼城冠軍時刻”活動

為慶祝曼城收獲英超四連冠，曼城全球白酒唯一合作夥伴劍南春聯合懂球帝發起瞭“共繪榮耀：球迷手繪曼城冠軍時刻”活動，召集瞭300位來自全國各地、年齡不一的球迷，每人手繪一幅畫，做成瞭一個屬於曼城的30秒經典進球視頻動畫。經過300位城迷的共同努力，這份特別的禮物已由劍南春送達曼城俱樂部，由德佈勞內領銜的曼城球員們親自出鏡查收。

冠軍成員德佈勞內、斯通斯和努內斯一同觀看瞭這一視頻，隨後對球迷們一直以來的支持送上瞭最真誠的感謝。

300位小夥伴懷著對球隊的熱愛，在兩天時間內親手繪制瞭這一幅幅風格各異的作品，最終組成瞭獨屬於曼城的冠軍時刻動畫。曼城俱樂部在收到這一份飽含誠意的禮物後，定能感受到球迷對球隊的祝福，在今後的比賽中展現出藍月軍團的風采，捧起更多的冠軍獎杯，送給城迷們更多的榮耀時刻。

曼城俱樂部是英超豪門，有著光榮而悠久的歷史，10年6次英超冠軍的戰績昭示著這傢老牌俱樂部的光榮歷史。一代又一代的球星續寫著曼城的榮耀，詮釋著足球不朽的魅力。

劍南春是中國名酒之一，傳承至今已有1500餘年的歷史。千年前它是宮廷禦酒，千年後是備受消費者歡迎的超級大單品，在中國白酒版圖中占據著重要地位。堅守品質，傳承匠心，創新工藝，書寫著中國名酒的驕傲與風采。

破圈營銷，瞄準受眾群體

中國白酒與英超冠軍的強勢結合

近年來，伴隨著白酒市場逐漸向年輕化、時尚化、國際化轉變，白酒行業內掀起一股“體育+白酒”的營銷熱潮。不少白酒企業選擇與國際重大體育賽事進行合作。

作為白酒頭部品牌，劍南春在體育營銷領域一直走在前列。在劍南春展開的一系列體育營銷活動中，其中最為引人註目的是其2019年與英超冠軍曼徹斯特城足球俱樂部（即“曼城”）成功締結全球戰略合作關系。

與曼城攜手之後，劍南春在商業營銷方面不斷拓展出新的“玩法”。

首先，劍南春準確定位瞭受眾群體，並利用曼城這一IP進行品牌營銷。在線上平臺，劍南春攜手愛奇藝體育、懂球帝等體育平臺，共同為廣大球迷帶來精彩體驗，劍南春獨傢冠名愛奇藝英超賽事，持續為球迷粉絲放送精彩賽事。不僅擴大瞭曼城俱樂部在國內的影響力，更將“足球文化”與“酒文化”深度融合，創造出一種全新的白酒文化表達方式，讓中華傳統文化更加深入人心。

劍南春與曼城合作，為中國球迷帶來瞭多次獎杯巡展和冠軍獎杯晚宴，讓他們近距離接觸到真正的英超獎杯和歐冠獎杯，以及組織球迷前往英超賽場，體驗頂級足球賽事的激動人心的氛圍。

為紀念曼城的冠軍榮耀，劍南春與曼城共同推出瞭“劍南春·曼城冠軍紀念酒”和“劍南春曼城三冠王紀念酒”等多款聯名白酒。

劍南春不懈深度挖掘曼城的IP內容，實現瞭從球迷到品牌的營銷閉環，也讓中國酒文化以一種創新方式在國際舞臺上亮相。

劍南春與曼城的聯動具有強大的“破圈”影響力。不少球迷在社交媒體上表示，看到中國白酒的身影出現在國際賽場上，十分令人激動，也讓人感到自豪。

也有業內人士表示，劍南春與曼城的互動，讓世界各國的觀眾和消費者都能聽到劍南春講述的品牌故事、理解到劍南春傳達的品牌理念，在潛移默化中對國際消費群體產生影響。

劍南春·曼城冠軍紀念酒

打造白酒文化輸出新樣本

創造出1+1＞2品牌疊加效應

在足球之外，劍南春還積極嘗試與不同類型、不同受眾的多種體育項目合作，如戰略合作NBA中國賽、斯諾克國際錦標賽等，不斷突破品牌固有形象進行破圈營銷，創新展示白酒的獨特魅力，打造白酒文化輸出新樣本。

2021年12月劍南春與三星堆博物館聯合推出瞭首款聯名酒——劍南春·青銅紀，將劍南春的深厚底蘊和三星堆的古蜀文化藝術相結合，以酒為媒傳承發揚蜀地文明，引起熱烈反響。

2022年，劍南春再度攜手三星堆博物館，推出瞭劍南春·青銅紀（面具版）。產品宣傳片改編自春晚經典舞蹈節目《金面》，由舞蹈傢楊麗萍擔任藝術總監，春晚原班人馬編排演繹，利用特效呈現瞭唯美的古蜀文明。產品還緊跟潮流推出瞭數字收藏證書、線上博物館等玩法，讓消費者看到劍南春在厚重品牌底蘊之外的年輕心態。

劍南春是中國白酒行業的頂級IP，在跨界聯合時，劍南春更註重對方與品牌自身的適配度。可以看到，無論是三星堆還是曼城俱樂部，在各自的領域都是頂級流量，有著非凡的榮耀。

與這樣的頂級IP攜手合作，多年來，劍南春更好地激發品牌跨界的化學效應，為劍南春品牌帶來正向的品牌曝光，實現品牌強強聯合共同成長，達到真正的品牌增量。

在品牌營銷創新方面，劍南春始終走在行業前列。與各個領域的頂級IP攜手，名酒跨界，創造出瞭1+1＞2的品牌疊加效應。

（閆新宇）

（本文圖片由劍南春提供）